Personal Branding o marca Personal una visión

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Por Eva Paliè

Este es relativamente nuevo, tiene sus orígenes a finales de la década de los 90s. El de nació como una técnica para conseguir trabajo. Tom , es considerado uno de los precursores de este término, a raíz de una publicación que realizó en 1997 llamada “The Called You”. Y a partir de ahí ha cogido una fuerza impresionante. La marca personal es una característica que algunos desarrollan de manera connatural y otros les toca aprender técnicas que les ayuden a hacerla. Los líderes innatos tienen un sello, ese sello que los hace sobresalir por encima de la gleba. Pero aun así, que digamos que la marca personal es un distintivo que viene con el paquete al nacer el individuo, y lo va reforzando el ambiente: familia, college, amigos. También hoy por hoy hay escuelas que se dedican a enseñar técnicas para que te hagas con tu marca personal y seas fichado por una empresa o equipo de trabajo.

Para ilustrar un poco daremos el ejemplo de Steve , uno de los hombres con un diferencial casi poético en su manera de trabajar y liderar equipos, en su forma de hacer empresa y transformar el mundo. Un líder que dejó un sello en todas sus obras, además seguido y adorado por millones de personas en el planeta. Aunque dejó también detractores por montón.

Pero qué es este reciente concepto:

Es la gestión de un personal como si fuera una marca. Las marcas personales al igual que las marcas normales tienen:
Un de comunicación definidos, Objetivos que se quiere alcanzar, Una cartera de productos y servicios, Valores diferenciales que le permiten destacarse ante su competencia.
Usualmente los profesionales inician a desarrollar su marca personal por dos razones:
1. Su carrera profesional se inicia a destacar
2. Necesita conseguir nuevas oportunidades laborales, ya sea a modo de FreeLancer o para la búsqueda de empleo.

Cualidades
Estas son las cualidades que debe de tener todo profesional interesado en crear su marca personal
• Paciencia para entender que este proceso puede ser muy lento
• Planificación para organizar todas las acciones necesarias para crear una marca personal
• Responsabilidad para cumplir los plazos
• Perseverancia para volver a iniciar si se llega a fracasar
• Pasión para entender que esto se hace desde el corazón y no desde la razón

Cómo se crea una marca personal paso a paso

• Antes de iniciar hay que plantearse varias preguntas pare definir el objetivo, expectativas, valores y más.
• Definir el nombre que tendrá la marca personal (nombre + apellido o un nombre nuevo).
• Definir las palabras claves que definen a la marca personal del profesional.
• Mensaje que se trasmitirá durante el desarrollo de la marca personal.
• Valores que se trasmitirán, esos que tienen que estar presente en el diseño de la nueva marca personal.
• El tono de comunicación que se empleará, si será formal o más bien coloquial.
• La imagen y diseño que tendrá la marca personal: logos, tipografías, colores, etc…
• Selección de canales, los canales donde tendrá presencia la marca personal.
• Creación de un calendario editorial para definir las acciones de promoción que realizará el profesional.
• Creación de un calendario de contenidos para redes sociales.
• Definición de las acciones especiales, por ejemplo: escribir un libro, ser ponente, dar formación y así sucesivamente.

Cómo monetizar una marca personal
Después de tener una marca personal sólida es cuando toca pensar en todas las formas que encajan con el profesional para poder iniciar a monetizar su marca personal. Te recomiendo leer mi post sobre cómo se monetiza un blog.

Caso de éxito
Durante tres años he estado creado mi marca personal Vilma Núñez, he realizado una inversión y ahora en los últimos meses he recuperado la inversión y he tenido ganancias extras. Así como he tenido éxito yo, lo han tenido otros profesionales del sector que cumplen con los siguientes requisitos:
• Gente apasionada que hace lo que hace por amor y no por interés.
• Gente que trabaja día a día con la temática en la que está posicionada y así siempre está actualizada.
• Gente que tiene don de relacionarse con otros.
• Gente que tiene una paciencia infinita, para saber que esto es un proceso lento.
• Gente que tiene humildad y sabe que hay que hacer cosas desinteresadas para recibir cosas buenas.
• Gente que le gusta ayudar a los demás y no teme competir con otros profesionales. Porque algo es cierto, los profesionales no compiten entre sí, los lectores son los que seleccionan a quien quieren leer habitualmente.

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