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Facebook dice que sus características de transparencia publicitaria entrarán en funcionamiento el próximo mes

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Foto: techcrunch.com

En respuesta a las preocupaciones de que Rusia utilizara los anuncios de Facebook en un intento de influir en las elecciones presidenciales del año pasado en , la red social ha dicho que aumentará la transparencia al permitir que cualquier persona vea cualquier anuncio publicado por cualquier organización.

Ahora está publicando algunos detalles más sobre sus planes, como el hecho de que las nuevas funciones de transparencia se lanzarán el próximo mes. Una vez que lo hagan, cuando esté viendo una página de Facebook, debería poder hacer clic en “Ver anuncios” y mostrar todos los anuncios que la página está ejecutando actualmente. (Puede ver un ejemplo de una página Ver anuncios al final de esta publicación).

Facebook dice que está comenzando con una prueba en Canadá. Cuando la función se expanda a los Estados Unidos, también se supone que debe incluir un archivo de anuncios relacionados con las elecciones federales, que cubra “un período de cuatro años continuo” que comienza con el lanzamiento del archivo. E incluirá información adicional, como la cantidad total y promedio gastada en anuncios, la cantidad de impresiones que recibió un anuncio y los datos demográficos a los que se destinó.

La compañía también dice que los anunciantes políticos deberán verificar su identidad, su ubicación y el hecho de que su anuncio está relacionado con las elecciones. Los anuncios vendrán con un mensaje “pagado por” en el que puede hacer clic para obtener más información. Y Facebook dice que está construyendo herramientas de aprendizaje automático para que pueda encontrar a los anunciantes políticos que no se identifican a sí mismos.

¿La mayoría de los usuarios de Facebook aprovecharán estas capacidades? Tal vez no, pero el vicepresidente de Ads Rob Goldman escribe: “La transparencia ayuda a todos, especialmente a los grupos de vigilancia política y periodistas, a mantener a los anunciantes responsables de quienes dicen ser y de lo que dicen a los diferentes grupos”.

Esta noticia llega cuando el Congreso considera una propuesta de ley bipartidista que propone nuevas regulaciones para anuncios en línea, y poco después anunció algunas medidas de transparencia similares.

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