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Spotify lanza una aplicación para artistas con datos en TR

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En la era de transmisión de , el acceso a los datos es el rey. Los artistas quieren saber cómo se descubre su , quién está escuchando, dónde, cuántos han transmitido su lanzamiento y en qué otra parte están sus seguidores, entre otras cosas. Hoy, Spotify está lanzando una aplicación para artistas que pretende responder a estas preguntas, al tiempo que les brinda a los artistas una manera de actualizar su perfil y conectarse con los oyentes mientras están en movimiento.

Esencialmente, esta nueva aplicación de “Spotify for ”, como se llama, es una versión móvil del panel de instrumentos de Spotify, que salió de la beta a principios de este año. La diferencia clave es la conveniencia del acceso móvil, algo que el gerente de producto de Spotify, Miles Lennon, dice que era una gran demanda.

“Lo primero que intentamos lograr es satisfacer las necesidades de los artistas para tener movilidad”, dice. “No tienen trabajos de escritorio. Si bien tenemos un producto de escritorio, no es accesible para ellos “.

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Al igual que el panel web, la aplicación les permite a los artistas actualizar su perfil en el servicio, incluyendo cosas como su biografía, la selección de su artista y sus listas de reproducción. Estas selecciones y listas de reproducción son una de las maneras en que los artistas de Spotify atraen a los fanáticos, al decirles qué canción nueva favorita están escuchando, por ejemplo, o presentando sus canciones favoritas.

La capacidad de subir nuevas fotos al perfil del artista aún no es compatible, pero será en un futuro lanzamiento de la aplicación.

Sin embargo, las características clave de la aplicación “Spotify for Artists” tienen que ver con la obtención de acceso móvil nativo a los datos de transmisión, incluidos los datos en tiempo real de las nuevas versiones.

Tan pronto como baja una nueva versión, la aplicación se actualizará instantáneamente a medida que la pista se transmita. Esto continuará durante la primera semana después de que se lance un nuevo sencillo, EP o álbum, dice Spotify.
Esta característica es exclusiva para dispositivos móviles y aprovecha la infraestructura de la nube de , explica Lennon. El marco de tiempo de una semana se eligió en parte debido a los desafíos de escalar esa característica, pero también porque es el período más crítico para rastrear. Sin embargo, ese marco de tiempo puede ampliarse en el futuro.

Datos como este son cruciales para los artistas, que hoy compiten por la atención de los fanáticos y por la cantidad de transmisiones, y no por la venta de álbumes. Y en Spotify, la mitad de los usuarios descubren música a través de listas de reproducción o la radio, según ha dicho la compañía anteriormente. Entonces, si una nueva versión cae pero no avanza, los artistas sabrán esta información de inmediato, y luego podrán actuar de acuerdo con esto, obteniendo sus pistas en las listas de reproducción de Spotify adecuadas, o haciendo que otros artistas presenten su música en sus propios perfiles, por ejemplo.
Además, la aplicación proporcionará acceso a los datos demográficos del oyente, incluida información como género, edad, ubicación e incluso lo que transmiten, cómo escuchan y qué más les gusta.

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Una vez más, esto es datos que también contiene el panel de control de “Spotify for Artists” en la web, pero el enfoque aquí es la conveniencia del móvil combinado con el poder de los datos. Es una manera de profundizar en la base de fans, separar los streamers casuales de los fanáticos más dedicados y aprender más sobre dónde y cómo se recibe la música.

“Los artistas siempre buscan entender si este próximo disco que puse me lleva a un nuevo nivel de fandom, o ¿este nuevo sonido cambió la composición del público?”, Dice Lennon. “¿Ha cambiado la composición de género de mi público? ¿Ha cambiado su edad? O incluso, tal vez los países o ciudades? … esto es algo que los artistas nos han dicho que es realmente crítico para ellos “.

Estos detalles demográficos también pueden ayudar a los artistas cuando promocionan su música fuera de Spotify, como en a través de anuncios sociales, o para planificar viajes.

seguimiento en tiempo real

Los datos sobre los oyentes más devotos de un artista también se utilizan hoy en día con el proyecto de orientación por correo electrónico de Spotify, Fans First, que permite a los artistas acercarse a los principales fanáticos con ofertas especiales, como boletos de concierto de preventa, por ejemplo. Se dice que estas campañas superan a las de los vendedores de correo electrónico tradicionales, que esperan que solo una cuarta parte de los destinatarios abra sus correos electrónicos. Mientras tanto, Spotify ha dicho que su tasa de correo electrónico abierta es del 40 por ciento, y la tasa de clics es del 17 por ciento.

La aplicación “Spotify for Artists” aún no conecta los puntos entre obtener acceso a los datos y tomar medidas basadas en esos hallazgos. Pero eso está en la hoja de ruta.

“Eso también es algo en lo que estamos trabajando y estudiando muy de cerca”, dice Lennon.

“Una de las cosas que inspiró la función ‘última versión’ es que la aplicación debe saber lo que es importante para usted y emerge de forma prominente por encima de otras cosas”, dice sobre la forma en que la aplicación actual presenta las transmisiones en tiempo real de transmisión directa, después de la caída de nuevos lanzamientos. “Ese es un tema sobre el que continuaremos desarrollando: dejar que los artistas sepan a qué deben prestar atención, y por qué, y darles formas de actuar en consecuencia”.

Cuando se le preguntó si alguna de estas recomendaciones futuras serían características premium, Lennon dijo que no. No hay planes actuales para cobrar por estas ideas.

La aplicación Spotify for Artists había estado probando durante un par de meses con más de 100 probadores beta antes del lanzamiento de .

Se espera una versión de Android en unas pocas semanas.

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