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Facebook necesita seriamente su propio Bitmoji

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Por Eva Paliè
@evapalie

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Nuestro perfil de Facebook solía ser la versión en línea “tuya”. Pero durante el último año, Bitmoji ha usurpado a Facebook para convertirse en la forma preferida de compartir su identidad a través de la web.
El perfil de Facebook reúne una colección de texto y fotos del mundo real en un conjunto fijo de poses, por lo que es más una instantánea sin conexión que portado en el ámbito digital en lugar de una visión tuya diseñada a propósito para Internet. Funcionó bastante bien para la era del escritorio cuando asincrónicamente acechabas las representaciones en línea de cada uno de tus amigos y conocidos y tenías el tiempo y la pantalla para consumir mucha información.

Pero la era moderna del móvil se refiere más a la comunicación que a la representación. Necesitamos versiones sucintas y flexibles de nuestra identidad para mensajes rápidos y narración visual. No puedes meter todo tu perfil de Facebook en un solo video para decirle a alguien lo que estás haciendo, pero insertar sólo un perfil se siente genérico y lejos de ser vívido. Facebook ha perdido algo.

la red social más grande del planeta

Bitmoji – Identidad para la comunicación visual en el móvil

Bitmoji te permite comunicar no solo quién eres, sino también lo que estás haciendo y cómo te sientes en una sola imagen instantáneamente reconocible. Con Bitmoji, personalizas un avatar o caricatura para que parezca tu yo ideal, y luego te ofrecen poses casi infinitas de ese avatar en cualquier situación que puedas imaginar, desde soplar un beso hasta volar un jetpack. A continuación, puede utilizar estos tanto en mensajes de texto, así como fotos o videos.

Al principio, en 2008, Bitmoji parecía una broma. Era sólo una manera de dejar tu estrella en Bitstrips – pequeñas historietas que puedas hacer tu mismo en un guion gráfico. Pero la mayoría de la gente no necesita ni tiene tiempo para hacer tal contenido involucrado. Sin embargo, el cofundador de Bitstrips y CEO Jacob ‘BA’ Blackstock vio el potencial tempranamente, diciendo AdWeek “Es como si fueras el medio”.
El avance vendría seis años más tarde cuando Bitstrips creó una aplicación de Bitmoji independiente que te permite convertir tu avatar en pegatinas para su uso en la mensajería. Eran emoji personalizados. Sin embargo, para entonces los medios sociales habían comenzado a cambiar a la comunicación visual a través de Stories.

En uno de los movimientos más inteligentes de , CEO de Snap, la compañía pagó sólo $ 64.2 millones para adquirir Bitstrips, y rápidamente integró Bitmoji directamente en Snapchat. De repente, podría superponer su avatar en sus fotos y videos, proyectando sus sentimientos y acciones en los medios sociales. Independientemente de si usted tenía cámara tímida, o apenas podría conseguir la foto perfecta, usted podría todavía comunicarse visualmente con su identidad.

Y durante los 14 meses transcurridos desde entonces, Bitmoji se ha posicionado en las 10 primeras listas de iOS App Store, a menudo reclamando # 1 incluso por encima de su empresa matriz Snap o la familia de aplicaciones de Facebook.

Avatares de Facebook, atrapados en VR

A pesar de la voluntad de Facebook para clonar Snapchat con Historias de … y Facebook Stories … y Messenger Day y , todavía no tiene rival para Bitmoji. Eso es sorprendente teniendo en cuenta que fue la comunicación de su identidad real en línea lo que permitió a Facebook derrotar a Myspace y convertirse en una utilidad ubicua. Es un concepto tan importante, que uno pensaría que Facebook lucharía más duro para proteger su dominio.

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Eso no quiere decir que la compañía no haya estado experimentando. El problema es que todo ha estado en VR.

La división Oculus de Facebook ha desarrollado un sistema de avatar personalizable. Aunque hay mucha flexibilidad en cómo elegir el rostro, el cabello y la ropa de tu avatar, siempre salen pareciendo una película de ciencia ficción de los años 80. Estos avatares estilo Tron están muy bien para jugar en Oculus y otras aplicaciones VR, pero no te sientes particularmente humano o familiar. Esto limita su potencial para comunicarse fuera de la VR o transmitir emociones realistas.

Mientras tanto, en los últimos años, Facebook ha estado mejorando gradualmente su propio sistema de avatar para Facebook Spaces, su lugar de encuentro VR donde puedes charlar con amigos, visitar 360 ubicaciones de fotos y jugar juegos básicos.

Después de algunos intentos de Minecraft-es que pixelados anteriores, en abril de 2016, por ejemplo, Facebook reveló avatares dibujados dentro de VR. También nos dijo que estaba probando y usando un sensor de estructura occipital para modelar su cabeza en 3D. En octubre, se estaba mostrando con mucho más vida-como avatares con un “VR emoji” sistema que le permiten seleccionar “Enojado” para hacer que su avatar sacuda el puño, mientras que “Joy” desencadena un baile de celebración.

Pero en abril de 2017, la compañía obtuvo una vista previa de Facebook Spaces con avatares construidos al escanear sus fotos de perfil de Facebook y etiquetar fotos para crear un facsímil de su cara real.

Primero Facebook te permite elegir cuál de tus fotos quieres como base de tu avatar, y crea su mejor conjetura en lo que te pareces en VR desde allí. Entonces te colocas delante de un espejo VR para modificar tu cara, pelo, ropa y más (o comenzar de cero si no tienes una buena foto para utilizar). Facebook me dice que el objetivo era hacerlo tan llamativo en VR con amigos, es más que fuera como salir en persona. Desde entonces, Facebook agregó más opciones de pelo, colores de lápiz labial y calcomanías de camiseta.

Sin embargo, todavía no puedes usar el avatar que crees en ningún otro lugar. Y eso parece una locura dado el éxito de Bitmoji. La red social 2D de la vieja escuela de Facebook tiene toda una plataforma de cámara de realidad aumentada, pero no avatares personalizables. Messenger tiene filtros de fotos generados por ordenador basados en el texto que escribe, y Instagram tiene pegatinas de temporada y accesorios que puede pegar encima de sus historias.

Pero todavía no hay sustituto para Bitmoji. Si Facebook crea un competidor en sí o compra uno como los avatares personalizados ‘holograma’ de , necesita hacer algo.

Claro, en su esencia, Facebook quiere que seas el verdadero tú. Así es como impulsa la confianza y la relevancia. Es posible que pueda reconocer al instante el Bitmoji de un amigo cercano, pero ¿qué pasa con alguien nuevo que acabas de conocer quién te envía una solicitud de amistad? ¿Sería tan cómodo encontrar a alguien en Facebook Marketplace e ir a su apartamento para comprar su sofá si su foto de perfil era un avatar en lugar de una foto? ¿Y será capaz de identificar a los conocidos distantes de un vistazo en el News Feed basado en una versión de dibujos animados de su cara?
Talvez no. Pero Facebook no puede permitir que la omnipresencia y la utilidad de su núcleo de redes sociales bloqueen la innovación en sus aplicaciones de comunicación móvil. Con la tripulación de Zuckerberg recibiendo recientemente un control sobre AR, Bitmoji es la última característica masivamente popular que separa Facebook de Snapchat, el bastión de la juventud cool.

Y eso no es porque Bitmoji es un juguete tonto o simplemente el siguiente paso en la evolución del emoji. Internet no es sólo para compartir lo que sucede en el mundo real. Es un lugar donde podemos soñar y aspirar. Los avatares personalizados permiten que nuestra escala de identidad crezca junto a nuestra imaginación. Facebook no puede permitirte comunicarte “tú” sin ellos.

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