The New York Times

Australia se mueve para obligar a Google y Facebook a compensar a los medios de comunicación



Economía  


 El Shabbat



Por  


– El gobierno australiano dijo el lunes que Google y Facebook tendrían que pagar a los medios de comunicación por el contenido de noticias en el país, parte de un esfuerzo global emergente para rescatar a los editores locales al obligar a los gigantes tecnológicos a compartir sus ingresos publicitarios.

La decisión de exigir una compensación por los artículos de noticias que se muestran en las páginas de Facebook o en los resultados de búsqueda de Google, importantes impulsores del tráfico para esas plataformas, se produce cuando la pandemia de coronavirus acelera años de pérdidas publicitarias en medios de comunicación grandes y pequeños.

En los Estados Unidos, las editoriales regionales han reducido el personal que ya había disminuido , y periódicos tan grandes como The Los Angeles Times han anunciado licencias y recortes salariales. En Australia, como en Estados Unidos, docenas de editoriales más pequeñas han suspendido la impresión o han cerrado por completo en las últimas semanas.

“No podemos negar la importancia de crear un campo de juego nivelado, garantizando una oportunidad justa para las empresas y la compensación adecuada por el contenido”, dijo Josh Frydenberg, tesorero del país, a la Australian Broadcasting Corporation, la emisora ​​pública, el lunes.

Dijo que el gobierno había decidido emitir reglas vinculantes después de las conversaciones con Google y Facebook sobre un sistema voluntario estancado.

“No nos inclinaremos ante sus amenazas”, dijo Frydenberg a periodistas en Canberra, la capital. “Esta es una gran montaña para escalar. Estamos tratando con grandes empresas, pero también hay tanto en juego que estamos preparados para luchar “.

Representantes de Google y Facebook en Australia dijeron que habían estado trabajando duro para desarrollar el código voluntario, que según ellos habría apoyado a las organizaciones de noticias, especialmente durante una pandemia. Aunque el número de lectores de los medios locales ha aumentado, muchas compañías han retirado la publicidad a medida que los bloqueos desaceleraron la economía.

“Estamos decepcionados por el anuncio del gobierno”, dijo Will Easton, director gerente de Facebook Australia y Nueva Zelanda, en un comunicado. Dijo que la compañía había invertido millones de dólares para apoyar la publicación local en Australia “a través de acuerdos de contenido, asociaciones y capacitación”.

Gustaf Brusewitz, un portavoz de Google en Australia, dijo en un comunicado que la compañía había “intentado trabajar de manera constructiva con la industria” y que continuaría haciéndolo bajo las nuevas reglas obligatorias, que se darán a conocer en julio.

“Desde febrero, nos hemos comprometido con más de 25 editoriales australianas para obtener su opinión sobre un código voluntario”, dijo.

“No cederemos ante sus amenazas”, dijo el tesorero de Australia, Josh Frydenberg, sobre grandes empresas como Facebook y Google. Crédito …Lukas Coch / EPA, a través de Shutterstock

El contenido de las noticias ha sido lucrativo para las grandes plataformas en línea. Google ganó $ 4.7 mil millones en 2018 a partir del contenido producido por la industria de las noticias , según un estudio publicado el año pasado, pero poco de eso fluyó a los medios de comunicación. Google calificó la cifra como inexacta y dijo que las búsquedas en su servicio enviaron a muchos usuarios a los sitios web de los medios de comunicación.

A medida que los editores han sufrido recortes o cierran, los países han comenzado a tomar medidas para preservar las noticias locales.

Después de que la Unión Europea introdujo nuevas reglas de derechos de autor en línea en marzo de 2019, las autoridades antimonopolio en Francia ordenaron a Google negociar con los editores para pagar el contenido de las noticias que se muestran en los resultados de búsqueda. Antes de la revisión de la UE, Google había trabajado en torno a los intentos de países como España y Alemania para obligarlo a compensar a los editores. En España, respondió cerrando su sitio de Google News .

En los Estados Unidos, el año pasado se presentó un proyecto de ley en el Congreso para otorgar a los editores de noticias exenciones temporales de las leyes antimonopolio a fin de negociar colectivamente con los gigantes tecnológicos.

Los expertos en periodismo dijeron que esperaban que Australia pudiera ayudar a liderar el camino con una aplicación rigurosa.

“Esto hará que los ejecutivos en Facebook y Google se encorven alrededor de una mesa de juntas durante muchas, muchas semanas para descubrir cómo van a hacer frente al costo inevitable”, dijo Monica Attard, directora de periodismo de la Universidad Tecnológica de Sydney.

Ella dijo que si bien la decisión de Australia podría sentar las bases para que otros gobiernos “persigan a los gigantes tecnológicos”, su éxito dependerá de los detalles de cómo se requiere que las plataformas digitales paguen a los medios de comunicación.

“Los gobiernos de todo el mundo han estado luchando con este problema durante muchos, muchos años”, dijo el profesor Attard. “No estoy segura de que esta decisión nos lleve a un punto final”, agregó, “pero es algo”.

Otros dijeron que las medidas no alcanzaron las revisiones necesarias para rescatar al periodismo australiano, que ha experimentado importantes recortes de fondos y redadas que han amenazado la libertad de prensa .

“No creo que sea suficiente desafiar los muchos problemas que existen en el panorama de los medios de comunicación en Australia”, dijo Alix Foster Vander Elst, director de campaña de GetUp !, un grupo activista que pide una democracia y una prensa más participativas. libertad.

Ella dijo que era crucial aumentar los fondos del gobierno para la Australian Broadcasting Corporation, que entregó avisos vitales durante los incendios forestales sin precedentes de Australia en los últimos meses, y ahora durante una pandemia.

La Sra. Foster Vander Elst dijo que fue decepcionante que se hubiera tomado el cierre de docenas de documentos propiedad de Rupert Murdoch, el magnate conservador de los medios , para que el gobierno de Australia interviniera en el colapso de los medios locales del país.

Es “un primer paso bienvenido”, dijo, “pero hay mucho más por hacer”.

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